曾庆阳的指尖无意识地敲击着红木办公桌，屏幕上正是“饿了吧”的后台数据大盘。郑国源的会议之后，整个行业仿佛被套上了缰绳，狂飙突进的数字变得温吞而迟疑。
他正在审阅法务部和合规部联合提交的、根据新规调整的佣金政策和骑手合作协议，字斟句酌，力求在合规框架内保住尽可能多的利润空间和调度灵活性。这工作繁琐而压抑，让他心头莫名烦躁。
就在这时，桌面上的内部通讯器急促地响起，是他的公关总监，声音带着一丝掩饰不住的紧张和异样：“曾总，您最好看一下微博和抖音……京西，刘强那边，又出新动作了。”
曾庆阳眉头一拧，心里咯噔一下。刘强送外卖的热度刚下去没多久，这又搞什么幺蛾子？他迅速切屏，点开热搜榜。
#刘强请外卖员吃烧烤#这个话题，后面跟着一个鲜红的“爆”字，正以恐怖的速度攀升，直接压下了某个顶流明星的恋情绯闻，稳坐榜首。
“搞什么名堂？”曾庆阳低声咒骂了一句，点了进去。
置顶的是一条由京西官方发布的短视频，拍摄手法却并非专业团队的精致风格，反而带着一种粗糙而生动的现场感。画面背景像是一个大型露天烧烤园的角落，灯光不算明亮，烟雾缭绕，人声鼎沸。
镜头首先扫过的，是几十张洋溢着疲惫却兴奋的笑脸。他们穿着各式各样的工服，但醒目地，其中绝大部分是京西标志性的红色工服，也夹杂着一些蓝色（饿了吧外卖）和黄色（其他平台）的身影。他们围坐在长条桌旁，桌上摆满了烤串、啤酒和饮料。
然后，镜头聚焦到正在忙碌的刘强身上。
他依旧穿着那身京西工服，外面套了个围裙，正站在一个巨大的烤炉前，手法算不上娴熟甚至有些笨拙地翻动着肉串，额头上明显能看到汗珠。
炭火映红了他的脸，他时不时被烟呛得咳嗽两声，却笑得异常开朗。
视频里穿插着现场收声的片段：
一个年轻骑手拿着啤酒瓶，大着胆子喊：“强哥！你这烤的到底行不行啊？别把我们兄弟几个撂倒了明天没法跑单啊！”
刘强拿起一串烤得微焦的鸡翅，笑骂：“臭小子！有的吃还挑！老子当年创业摆摊的时候，烤得比这差远了！”
说着把鸡翅塞给旁边一个略显腼腆的蓝衣骑手，“兄弟，尝尝！别看卖相一般，料足！”
那蓝衣骑手受宠若惊地接过，咬了一口，咧嘴笑：“谢谢强哥！味道真不赖！”
旁边有人起哄：“强哥，你也太偏心了，就请你们京西的自己人？”
刘强拿起一大把肉串，分给附近几个不同工色的骑手，声音提高了几分，清晰地传到镜头里：“扯淡！今天这里没老板没员工，也没京西饿了吧的区别！都是风吹日晒跑单的兄弟！
累了一天，坐下来吃口肉，喝口酒，扯扯淡，天经地义！大家吃好喝好，管够！”
画面切换，刘强端着酒杯，自然地走到各桌，没有刻意的表演，就是很随意地和人碰杯，聊天。
烟雾和热气模糊了他作为顶级企业家的光环，只剩下一个在烟火气里谈笑风生的中年男人。
他走到一桌是京西骑手的桌前，一个脸庞黝黑、眼角已有细密皱纹的老骑手连忙站起来，有些局促。刘强笑着按住他的肩膀，示意他坐下。
“老哥，看你这面相，干这行有些年头了吧？”刘强拉过一把塑料凳，很自然地坐在他旁边，仿佛就是来拼桌的兄弟。
“哎，是啊强哥，快十年了，从最早的电瓶车就开始干了。”老骑手见刘强如此随和，也放松了不少，话匣子打开了，“以前那会儿，平台少，单子也散，跑一天挣不了现在这么多，但也没现在这么累心。”
“哦？怎么说？”刘强身体微微前倾，做出认真倾听的姿态。
“现在单子是多了，系统也智能了，指哪打哪。可这心里吧，老是绷着一根弦。”老骑手叹了口气，“怕超时，怕投诉，怕差评。一个不小心，一天就白跑喽。
尤其是这天气，刮风下雨的，系统它不管你啊，该派单还是派单，有时候真是……”
旁边几个年轻骑手也纷纷附和：“对啊强哥，上次下暴雨，我摔了一跤，餐洒了，顾客不理解，直接投诉，平台判我全责，扣了好几百，心里憋屈死了！”
刘强脸上的笑容收敛了些，变得郑重。他拿起酒瓶给老骑手倒了杯饮料，又给自己满上：“老哥，兄弟们，你们说的这些，我记下了。
以前我坐在办公室里，听报告，看数据，知道难，但没这么真切。这次我自己跑了一天，摔了那一下，他指了指自己胳膊上还隐约可见的淤青，我才真正体会到兄弟们风里来雨里去的不容易。”
他顿了顿，声音不高，但异常清晰，确保周围的骑手都能听到：“咱们的新规则已经在加紧制定了。以后，恶劣天气的考核标准会单独列出来，会更人性化。对于非骑手主观原因的投诉，我们会建立更快速的申诉通道和更公正的评判机制，绝不会让兄弟们流汗又流泪！这话，我刘强说的！”
“好！”
“强哥牛逼！”
这一桌顿时响起叫好声和掌声。那个抱怨暴雨天的年轻骑手激动地脸都红了。
刘强举起杯：“来，为了以后少点憋屈，多点顺心，我敬各位兄弟一杯！辛苦了！”他一饮而尽，亮出杯底。
气氛瞬间被点燃。周围几桌的骑手也都看了过来，眼神里充满了热切。
接着，刘强又溜达到另一桌，这里坐着几个穿着蓝色和黄色工服的骑手，他们原本还有些拘谨，看到刘强过来，都有些意外和不知所措。
刘强直接拿起一串刚送上来的烤腰子，递给其中一个蓝衣骑手：“兄弟，饿了吧的？今天跑单顺不顺利？”
那蓝衣骑手愣愣地接过，下意识回答：“还…还行，就是午高峰有点堵。”
“堵车最闹心，系统还老催。”刘强仿佛感同身受，又拿起一串递给黄衣骑手，“你们平台那个超时扣得严不严？”
话题一下子打开了。这些别家平台的骑手见刘强丝毫没有架子，还主动关心他们的处境，也渐渐放开了。
“严啊！超时三分钟就扣一半！”
“我们那个申诉才叫费劲，流程巨复杂！”
“强哥，还是你们京西好，听说你们还要搞防疲劳系统？”
刘强一边给他们分烤串，一边摇头：“各家有各家的难处，我们也还在摸索改进。
说实在的，咱们都是干这一行的，说到底，不就是想把服务搞好，把饭按时安安全全送到顾客手里，然后自己能多挣点，让家里日子好过点吗？本质上，咱们都是一路人，没什么京西饿了吧的区别。”
他这话说到了所有骑手的心坎里。顿时引起一片共鸣。
“强哥这话在理！”
“可不就是嘛！”
“都是赚辛苦钱的！”
一个大胆的蓝衣骑手笑着问：“强哥，那你看我们啥时候也能跳槽到京西，享受享受你们那新福利啊？”
顿时引来一片哄笑。
刘强也笑了，指着他：“你小子！挖墙脚可不能这么明目张胆啊！不过，”他话锋一转，声音爽朗，“京西的大门永远向所有努力、靠谱的兄弟敞开！但今天，咱们不说这个，今天就是吃！喝！来，一起走一个！敬所有在路上奔跑的兄弟！”
“敬所有兄弟！”
无论身穿何种颜色的工服，此刻所有人都笑着举起了杯，气氛融洽而热烈。那无形的平台壁垒，似乎在这烟火、啤酒和称兄道道的喧闹中，暂时消融了。
刘强穿行在桌椅之间，时而拍拍某个年轻骑手的肩膀问“老家哪的？”，时而和一群人大声讨论哪个区域的单子最好跑，时而又被某个骑手手机里孩子的照片吸引，凑过去夸两句“小子真精神！好好干，以后让他上大学！”。
他没有谈论任何宏大的战略、复杂的技术、或者令人头晕的估值，说的都是最普通、最接地气的话，关心的都是骑手们最日常的烦恼和最微小的愿望。但这种看似琐碎的闲聊，却像一块巨大的磁石，牢牢吸住了所有人的心。
他不仅仅是在请客吃饭，他是在进行一次无声的动员，一次深入人心的品牌植入。
他让每一个在场的骑手，无论是京西的还是别家的，都清晰地感受到：那个叫刘强的大老板，好像真的“懂”我们，真的“在乎”我们的死活。
这顿烧烤所凝聚的人心和点燃的情绪，其价值，远超千万级别的广告投放。